跨境貿易

跨境電商日趨普及 日本對華食品出口逆勢大增

訪日中國游客的增加似乎“引爆”了對日本食品的人氣。一方面,在跨境電商(EC)日趨普及的背景下,為了吸引來自中國國內的“爆買顧客”,日本食品企業間的競爭或將日趨激烈。

日本貿易振興機構(JETRO)發布的數據顯示,日本2015年以美元計算的對華出口額比上年減少12.3%,降至1427.1566億美元。由于中國經濟減速,自雷曼危機后的2009年以來首次出現2位數下滑,但在這種背景下,日本的食品出口卻逆勢增長21.3%,達到5.1241億美元,實現大幅增長。

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尤其突出的是清涼飲料的增長。出口額增加至3.5倍,達到1504萬美元,按數量計算增至2.6倍,達到491萬升。不過,從統計數據中,難以得知具體哪些產品被用于出口。對于這一統計數據,朝日集團控股公司公關負責人有些不解地表示,主要日資飲料企業均已在中國實施本地化生產,因此“原則上不會從日本出口”。

解開這一謎團的關鍵是跨境電商。目前中國多家跨境電商網站,正在形成消費者能輕松購買海外產品的環境。市場規模2014年達到3040億元。在這些網站,被認為是個人等從日本進口的產品被大量銷售,這一需求似乎推動了一部分食品和消費品的對華出口。

跨境電商

熱銷日本商品的共同點是帶有“吉利”和“健康”等關鍵詞。例如麒麟飲料的碳酸飲料“力水”,2015年位于京都知恩院的自動售貨機的銷售數量增加至約30 倍。該公司公關負責人表示,由于中文名稱聽起來寓意好之外,還加入了二十二碳六烯酸(DHA),“似乎深受追求健康的中國人追捧”。

日本產蘋果由于具有中國喜慶活動不可或缺的紅色,作為禮品用的出口出現激增。在中國迎來春節前的1月,日本國產蘋果出口量同比增長約70%。

此前日本方面一直認為,難以保存、占地方的食品難以成為中國游客“爆買”的對象。但隨著跨境電商的普及,回國后購買日本產品成為可能,情況發生了變化。在中國跨境電商網站,明治及和光堂奶粉、嬰幼兒食品等作為“爆買”對象而倍受歡迎的商品可謂琳瑯滿目。

跨境電商對于日本的食品企業來說,還是吸引中國消費者的絕佳機會。今后,提升在訪日中國游客中的知名度、通過跨境電商在中國擴大商品銷售的趨勢有望擴大。

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